宝山信息网
日期归档
当前位置:主页>国内新闻>
洋奶来袭国奶如何应对?
来源:appmatique.com  阅读量:1876

这房子晚上又粗糙又多雨。“牛奶便宜害农民,牛奶贵害人民”的内部难题尚未解决,国外乳制品行业突然出现外部干扰。从4月1日开始,欧盟废除了30年的乳制品配额制度。此举就像打开了一扇待售商品的大门。中国乳制品行业将面临一场激烈的战斗。

“价格战”一直是中国产品竞争的法宝。虽然这种“杀敌八百”的方法可以在短期内保持市场份额,但从长远来看,这不是最好的政策。

首先,长期的低价竞争可能会给国内牛奶企业造成质量和安全问题,这些企业由于成本降低后生产链脱节而没有实现标准化,从而动摇了国内牛奶的生命线。

其次,随着配额制度的取消,国外乳制品行业的涌入可以促进乳制品数量的增加,从而降低国外乳制品行业的物流成本。最终产品的成本也可以通过这种方式稀释。此外,国外标准化和工业化的集中优势以及中国关税的降低足以使国内乳制品行业的成本优势在未来消失。

更重要的是,国内乳制品行业的信任危机曾让消费者忠诚度陷入低谷。同样的价格,国内乳制品行业难以与国外乳制品行业竞争,这对于国内乳制品市场的销售来说不可避免地变得难以承受。

由此可见,为了抵御外来牛奶攻击,除了现有的成本防御方法外,还需要找到更合适的长期策略。一方面,现有国内乳业应由分散走向集约化、标准化和规模化,由利益集中走向生产能力的信息化和科学化,以扩大和加强国内乳业,防止国外乳业的分离和包围。

另一方面,国内乳制品行业应该通过促销活动、奖励积分、送礼、回购折扣和团购来增加销售的一致性,从而在此基础上赢得更多潜在客户,防止因简单的品牌比较而导致客户流失,最终导致营销渠道的失败。

更重要的是,国内乳制品行业应该通过广告、现场参观、绿色畜牧业旅游等更加透明的方式提升品牌形象,摆脱过去低质量混配、质量缺陷和欺诈的不利形象。它甚至可以通过与国外乳制品行业的质量比较、含量比较和稀缺性比较来增强国内乳制品行业的竞争优势,从而恢复消费者对国内乳制品行业的信心,进而培养消费者对国内乳制品行业的忠诚度。

从畜牧业发展的角度来看,各地要加强当地畜牧业的培育。通过畜牧业补贴、饲料补贴、税收优惠等手段,从政策上实现对当地畜牧业的短期援助,为畜牧业的整体整合和良性运行赢得宝贵的时间,为国内乳业争取相对于国外乳业的保护优势。

但是消费品的竞争毕竟还是市场的竞争。当外国牛奶出现时,国家牛奶最终将依赖于自身的优势。阳光政策培育的温室花卉毕竟不利于自身的生长,而且不可避免地会变得越来越虚弱。

友情链接:
宝山信息网 版权所有© www.appmatique.com 技术支持:宝山信息网 | 网站地图