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Lubos:价格战不可持续 品质品牌最重要
来源:appmatique.com  阅读量:1657

第三届全球汽车论坛于2012年9月6日至7日在成都举行。论坛期间,与会者将围绕全球汽车产业的新发展机制、技术路线和新营销模式展开激烈的较量,深入探讨汽车金融、产品定位、新能源汽车、汽车法规发展等子行业,认真讨论中国汽车市场和中国汽车企业的发展以及全球汽车产业普遍关注的“本土化”问题。以下是奥迪股份有限公司(中国)高级执行董事卢伯斯弗尔切克的发言全文。

Lubos弗尔切克

奥迪股份有限公司(中国)高级执行董事早上好。我很高兴参加这个论坛。我很高兴今天来到成都参加汽车论坛,谈论我们的品牌战略和营销模式。众所周知,宝马是市场的领导者。这是一个好的品牌战略。我们的合作伙伴在中国市场的发展始于外部视角的引入。我认为这也与我们今天的主题有关。

不同的产品可以赢得消费者。

几年前,人们问伍迪艾伦导演成功的秘诀是什么。他的回答是“与众不同”。当然,这个行业取决于我们的优势。关键是要与众不同。今天,我们的消费者可以比较不同的品牌。他们的消费不再简单,但他们将获得大量专业信息,做出理性判断,并有能力购买好车。这是一个变化。毕竟,人们在购买你的产品,质量是关键,提供服务的关键是耐心。这些就是你的不同之处。

价格战是不可持续的,最终取决于质量。

市场上有这么多品牌,人们有更多的选择,但这也让人困惑。品牌太多了,他们不知道选择哪一个,所以我们应该给消费者高质量的选择,而不是混淆它们。当然,价格竞争不是一种可持续的方法,但最终取决于质量。如果你只是打一场价格战,你的品牌形象最终会受到损害。品牌不依赖语言,而是依赖行动。从长远来看,消费者会第二次和第三次购买你的汽车。他们是常客。这反映了他们对你品牌的忠诚。你为他们提供支持和服务,下一步是保持他们对你品牌的忠诚。

通过数字技术打造品牌

它如何影响消费者的购买决定?我想说的是与消费者沟通。消费者开始购买时通常会冲动。在这方面,我们应该让他们做出明智的选择,向他们展示你的雄心壮志。大胆、自信、不傲慢,并与他们的生活相关联。然而,我们也应该了解整体情况。通过移动通信,我们可以在数字时代更好地共享信息,并产生更大的影响。人们不需要别人教他如何做和如何购买。他们有能力做出积极的选择。如今,消费者可以控制自己的时间和空间,并通过数字战略实现这一点。

Lubos弗尔切克

奥迪股份(中国)高级执行董事最后,我的结论是品牌不同。我们需要有超前意识和高战略。我们需要通过数字技术建立品牌。谢谢你

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